《百度熊掌號SEO優(yōu)化指南》由百度搜索學(xué)院對外發(fā)布，《百度熊掌號SEO指南1.0版》是百度官方發(fā)布的第一份關(guān)于熊掌號的指南?！吨改稀分兄赋觯磥?，百度搜索的信息越來越透明，黑帽的空間會越來越少，熊掌號將推動搜索新一輪的商業(yè)模式變革，加速百度在搜索新時代的前進步伐。

《百度熊掌號SEO優(yōu)化指南》由百度搜索學(xué)院對外發(fā)布

值得注意的是，《百度熊掌號SEO優(yōu)化指南》指出，盡管熊掌號的正向價值逐步顯現(xiàn)，但是生態(tài)發(fā)展過程中仍然伴隨出現(xiàn)了一系列不可忽視的風險。因此，熊掌號拒絕質(zhì)量低下、粗制濫造，不能滿足用戶需求或不以滿足用戶需求為目的、甚至對用戶造成傷害的頁面，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)行為，將會對熊掌號進行降級及封號處理。對于資源方來說，熊掌號在未來百度搜索生態(tài)**會扮演著非常重要的角色。作為中國搜索引擎領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，百度始終將企業(yè)責任放在首位，在合規(guī)的前提下不斷改進用戶搜索模式，提升資源方和用戶連接服務(wù)，利用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建出健康搜索生態(tài)，以責任詮釋初心，以擔當致力普惠。

除此之外，《百度熊掌號SEO優(yōu)化指南》指出，基于熊掌號，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達全網(wǎng)用戶，同時實現(xiàn)精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。與此同時，熊掌號給資源方帶來的改變主要體現(xiàn)在，降低搜索門檻、獲得流量到用戶運營、更多商業(yè)變現(xiàn)模式、增強資源方和百度關(guān)系等幾個方面。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐步成熟，以AI技術(shù)驅(qū)動的應(yīng)用實際效果愈發(fā)顯現(xiàn)，用戶對搜索的應(yīng)用也從傳統(tǒng)單向需求延伸到多維的雙向需求。如何將用戶和資源方建立起有效連接的服務(wù)關(guān)系，實現(xiàn)用戶和資源方深度融合，這將催生大量創(chuàng)新搜索場景，構(gòu)建創(chuàng)新搜索新生態(tài)。熊掌號的推出無疑給資源方在搜索領(lǐng)域的創(chuàng)新和突破帶來機會?！栋俣刃苷铺朣EO優(yōu)化指南》稱，為了鼓勵資源方做服務(wù)，百度搜索提供了各種機制及技術(shù)能力，通過熊掌號授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過服務(wù)進行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗更好。

據(jù)悉，《百度熊掌號SEO優(yōu)化指南》共分三大部分，分別是熊掌號與SEO的關(guān)系、熊掌號基礎(chǔ)SEO和熊掌號升級進階?！吨改稀废到y(tǒng)全面地梳理了熊掌號給站長帶來的改變，指南中既包含了開通熊掌號和熊掌號運營及內(nèi)容優(yōu)化等內(nèi)容，又包含了熊掌號特權(quán)內(nèi)容、常見違規(guī)問題、如何提升熊掌號搜索指數(shù)、用戶運營、服務(wù)升級等進階問題，總結(jié)了AI新搜索時代熊掌號對SEO的意義和改變。了解更多熊掌號內(nèi)容可搜索查詢或關(guān)注熊掌號了解更多詳細內(nèi)容。

《百度熊掌號SEO指南1.0》全文

前言

2017年11月，百度正式推出熊掌號。在過去，百度搜索索引的是一個個站點，而接下來，百度搜索將連接一個個熊掌號，從百度到網(wǎng)站的簡單二維連接，升級為百度、用戶、熊掌號以及熊掌號所提供的內(nèi)容、服務(wù)之間的多維連接。實現(xiàn)從站到號，搜索升維。對搜索引擎來說，SEO非常重要，有了熊掌號之后，SEO依然關(guān)鍵。更準確地說，有了熊掌號，白帽SEO的春天到來了：熊掌號把搜索規(guī)則推出來，讓資源方有更多的操作空間，幫助SEO從業(yè)者更好地提升工作效率，拓展工作空間。熊掌號的成功，也將是SEO的成功。鑒于此，熊掌號教育團隊特梳理熊掌號相對于傳統(tǒng)SEO的改變與升級，整理推出《熊掌號SEO指南》。從最基礎(chǔ)的熊掌號開通，到內(nèi)容極速收錄、搜索點擊提升、搜索粉絲留存、進階運營，《熊掌號SEO指南》詳解了熊掌號的所有流程。搜索排序也將與熊掌號緊密結(jié)合，新的排序機制向熊掌號傾斜，最終實現(xiàn)80%搜索流量分發(fā)給熊掌號。同時，資源方經(jīng)常問到的網(wǎng)站換域名、網(wǎng)站在百度搜索下出現(xiàn)安全提示等相關(guān)問題，本文檔也提供了針對性的解決方案。重點說明的是，熊掌號SEO指南是動態(tài)文檔。熊掌號團隊將根據(jù)熊掌號產(chǎn)品升級、用戶體驗需求等變動定期對內(nèi)容進行修改、更新，請各位站長隨時關(guān)注變化。

百度熊掌號與SEO的關(guān)系

1.1 熊掌號能做什么

百度熊掌號是內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認證賬號，致力于幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實現(xiàn)自身價值的快速增長。 基于熊掌號，資源方可以讓自己建設(shè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度搜索和信息流分發(fā)，從而更好地觸達全網(wǎng)用戶，同時實現(xiàn)精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶的多樣化需求。

1.2 熊掌號對SEO的意義和改變

對搜索引擎來說，SEO非常重要，有了熊掌號之后，SEO依然關(guān)鍵。更準確地說，有了熊掌號之后，白帽SEO的春天到來了——熊掌號把搜索規(guī)則推出來，讓資源方有更多的操作空間；反之，對黑帽SEO則有很大的不利——百度搜索的信息越來越透明，黑帽的空間會越來越少。

1.3 熊掌號給站長帶來的改變 熊掌號給站長帶來的改變主要體現(xiàn)在以下四個方面：

1）降低搜索門檻 以前，資源方的首要之事是做一個網(wǎng)站，而做網(wǎng)站需要技術(shù)能力，并非所有的企業(yè)和機構(gòu)都具備這樣的能力?，F(xiàn)在，借助熊掌號的連接能力，資源方可以把各種資源都連接起來，網(wǎng)站的門檻會逐步降低。同時，熊掌號還將通過新優(yōu)內(nèi)容快速收錄、熊掌號優(yōu)質(zhì)資源展示等，為優(yōu)質(zhì)資源方提供更多扶植傾斜，降低搜索入駐門檻，后面章節(jié)中將詳細分享到。

2）從獲得流量到運營用戶 之前互聯(lián)網(wǎng)界常說“得流量者得天下”，而現(xiàn)在最常聽到的是“得用戶者得天下”。百度搜索以前僅僅將流量簡單地分發(fā)給網(wǎng)站，在用戶運營上為資源方考慮得太少太少。 通過熊掌號，自身沒有用戶運營條件的資源方不僅可以從百度搜索源源不斷地獲取用戶，并能通過熊掌號的粉絲用戶畫像得到用戶信息，并與粉絲互動，從而實現(xiàn)從單純獲得流量到用戶運營的轉(zhuǎn)化。

3）更多商業(yè)變現(xiàn)模式 有了熊掌號以后，百度搜索鼓勵資源方通過用戶運營實現(xiàn)贏利，不管是提供有償服務(wù)，還是商品售賣，都有可能實現(xiàn)流量的更大變現(xiàn)。 其中，服務(wù)轉(zhuǎn)化看起來投入較高，但轉(zhuǎn)化的利潤也更高，最重要的是可以筑建競爭壁壘。如果一個網(wǎng)站只有內(nèi)容和廣告，壁壘會越來越少，非常容易被替代。 為了鼓勵網(wǎng)站做服務(wù)，百度搜索提供了各種機制及技術(shù)能力，通過熊掌號授權(quán)的方式給到資源方，保證資源方通過服務(wù)進行商業(yè)轉(zhuǎn)化的效率更高、體驗更好。這些能力都可以通過熊掌號API的方式提供，包括售前咨詢、用戶登錄、用戶支付、消息通知、訂單狀態(tài)查詢等服務(wù)在內(nèi)的基本功能要素，熊掌號已經(jīng)完全具備。

4）清晰了解和百度親密度的關(guān)系 熊掌號指數(shù)，可看作衡量百度搜索和網(wǎng)站之間關(guān)系的最權(quán)威的分值，百度搜索提供的權(quán)益都會以此為基礎(chǔ)。百度搜索無法保證網(wǎng)站的流量一定會有多少，也無法強迫用戶點擊哪條結(jié)果，但可以在收錄、排序和展現(xiàn)上做到最大限度的扶持。開通了熊掌號的網(wǎng)站會在搜索結(jié)果中獲得更多出圖機會，更能吸引用戶點擊；搜索結(jié)果出一張圖還是三張圖，除了取決于頁面改造、圖片規(guī)格外，也與熊掌號搜索指數(shù)有著直接關(guān)系。再比如，指數(shù)高的熊掌號可以享受原創(chuàng)保護、可以出尋址的特型卡片。所以，已經(jīng)開通熊掌號的網(wǎng)站，盡快把搜索指數(shù)提上去，才能搶占先機。

熊掌號升級進階

3.1 熊掌號指數(shù)

熊掌號搜索指數(shù)出現(xiàn)之前，資源方都會關(guān)注百度權(quán)重這個數(shù)據(jù)，而百度權(quán)重是一個第三方結(jié)果，百度歷來沒有百度權(quán)重。 熊掌號搜索指數(shù)公布，是百度第一次對外公布的、對資源方的價值判定。通過熊掌號搜索指數(shù)，可以了解網(wǎng)站跟百度之間的親密關(guān)系，之后百度排序?qū)⒁敫嗟男苷铺査阉髦笖?shù)維度。

3.1.1 熊掌號指數(shù)意義 根據(jù)官方定義，熊掌號搜索指數(shù)是衡量熊掌號資源方成長狀態(tài)以及權(quán)益獲得的指揮棒。資源方開通熊掌號，提交數(shù)據(jù)并正式運營，在此階段中的表現(xiàn)，都通過搜索指數(shù)映射出來。百度搜索也提供相當多的權(quán)益，根據(jù)熊掌號指數(shù)賦予資源方。

3.1.2 如何提升熊掌號搜索指數(shù) 熊掌號指數(shù)是由質(zhì)量分和任務(wù)分兩部分決定的。質(zhì)量分通過提交優(yōu)質(zhì)資源獲得，任務(wù)分通過完成一系列的任務(wù)獲得。 質(zhì)量加分，是希望優(yōu)質(zhì)的資源方能夠脫穎而出。質(zhì)量分由內(nèi)容質(zhì)量、領(lǐng)域?qū)Ｗ?、原?chuàng)能力和用戶喜愛決定。

1）內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容質(zhì)量包括內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、頁面瀏覽體驗和內(nèi)容豐富度等因素決定。

2）領(lǐng)域?qū)Ｗ⒍?，在領(lǐng)域里面，希望資源能夠在相應(yīng)的領(lǐng)域是有一個權(quán)威地位的。比如說下廚房，生活服務(wù)里面下廚房在專注服務(wù)品牌知名度會高于其他的一些站點。我們認為下廚房在生活領(lǐng)域里面是有一定的權(quán)威性的。

3）原創(chuàng)能力，關(guān)于原創(chuàng)大家經(jīng)常問的一個問題，偽原創(chuàng)算不算原創(chuàng)，假錢算不算錢呢？這是顯而易見的，同時原創(chuàng)還要求持續(xù)生產(chǎn)力。三天打魚兩天曬網(wǎng)，這是我們不愿意看到的。

4）用戶喜愛，用戶喜愛凸顯了一個熊掌號粉絲運營的能力。這里考核維度，包括用戶的停留時長，用戶是否有交互，是否有轉(zhuǎn)發(fā)評論，是否有重復(fù)訪問等，都是我們考核的維度。 任務(wù)分則希望指引資源方更快熟悉熊掌號的玩法。連續(xù)提交數(shù)據(jù)、內(nèi)容得到收錄、MIP改造、HTTPS改造等，都可以獲得對應(yīng)的任務(wù)分。同時，還有綁定類任務(wù)分，包括綁定資源方微博、微信等，也可獲得對應(yīng)得分。

3.2 熊掌號用戶運營 

3.2.1 粉絲關(guān)注 資源方可以根據(jù)頁面實際情況，使用H5或MIP方式，在頁面中添加關(guān)注按鈕。通過添加粉絲關(guān)注按鈕，百度搜索用戶在瀏覽頁面時，可通過關(guān)注按鈕成為資源方粉絲。 資源方可通過熊掌號后臺的用戶運營中心，了解粉絲情況，同時看到用戶畫像，粉絲畫像包括男女比、星座、教育水平、年齡分布、地域分布等。

3.2.2 粉絲運營 一個熊掌號在最開始做喚醒的時候需要做到所有消息回復(fù)的自動化。熊掌號后臺提供自動回復(fù)的編輯工具，資源方可以設(shè)定歡迎語和關(guān)鍵詞回復(fù)等。

3.2.3 粉絲轉(zhuǎn)化 以前流量轉(zhuǎn)成用戶的成本非常高，而有了熊掌號之后，只需要把網(wǎng)站和熊掌號綁定，資源方網(wǎng)站上的流量便可以沉淀為熊掌號的粉絲。熊掌號會提供關(guān)注及消息推送的能力，用戶可以直接通過發(fā)送消息進行咨詢。 通過更好的數(shù)據(jù)管理以及用戶運營能力，資源方也擁有了更多的變現(xiàn)方式。首先有了熊掌號的實體，有賬號、支付的打通，在搜索路徑下做服務(wù)是非常順其自然的事情，轉(zhuǎn)化率也非常高，后面會在整個搜索中開通更多的服務(wù)直連的系統(tǒng)。以前對于用戶來說更多是搜索相關(guān)的內(nèi)容，用戶背后需求是希望和醫(yī)生進行溝通去問診、掛號，通過和醫(yī)療行業(yè)熊掌號的合作，打造了百度新問診方面的方式，通過這種方式之后，不僅可以獲得廣告的變現(xiàn)，也可以提供各種各樣的服務(wù)。

3.3 熊掌號服務(wù)升級

3.3.1 賬號授權(quán) 借助百度的賬號授權(quán)，資源方可以讓搜索用戶一鍵成為網(wǎng)站的用戶，賬號授權(quán)在服務(wù)場景上是一個先行一步的過程，解決了很多資源方用戶注冊環(huán)節(jié)的流失。

3.3.2 消息管理 消息管理包括模塊消息提醒和定制化推送。

3.3.3 支付系統(tǒng) 熊掌號開放平臺提供支付系統(tǒng)。熊掌號可以借助開放平臺提供給資源方百度錢包系統(tǒng)以及微信、支付寶等支付方式，用戶自由選擇即可。

3.3.4 AI能力開放 熊掌號的AI開放能力。很多資源方都知道百度的語音識別、圖象判斷識別的開放接口，這些開放能力都可以通過熊掌號進行合作。